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  尤其上世纪90年代初期的市场氛围提供给酒企的机会，并非“赚大钱”这么肤浅，其实更是提升品牌地位的绝佳时机。豫酒看似抓住了时代机遇赚了一把，其实是“小赚而大失”，从此，宋河、张弓、赊店等白酒，定 位中档白酒品牌的形象，想改变难上加难。如果说白酒行业的次发展机遇是时代赋予的，那么第二次发展机遇则是白酒企业凭借自己的智慧和实力而创造的。在白酒市场风起云涌的十几年里，以泸州、全兴、汾酒等为代表的二线品牌不甘平庸，多次尝试以价格提升实现“品牌提升”，但终究一旦错过就不再来，屡试屡败。进入21世纪，实力派二线品牌终于找到了新的路径，就是推出新品牌，以新面孔强势入市，冲击高端市场。这个时候，大批中端白酒品牌处于收缩之势。同时，人们的消费观念也出现求新求变的新趋势。这些新情况，正好给这些新兴品牌释放了市场空间，于是，水井坊、洋河、十八酒坊、泸州1573等一大批中高端白酒蜂拥出世，成为白酒市场新贵。这可以称为“第二次涨价潮”。