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如今飞天茅台的价格依然于高位盘旋，茅台集团“推进直销渠道建设，以中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格”等举措也就顺理成章。早在美国商超Costco上月末进驻上海时，茅台集团投放的平价飞天茅台酒就被瞬间一空，随后紧急调拨的一万瓶茅台也很快被买光。本月初，物美科技集团创始人、董事长到访茅台，就深化双方交流合作与李保芳座谈。与物美一起成为新朋友的还有华润万家和大润发，以及两家电商平台：苏宁和。9月26日-29日，物美和茅合开展预购，集中向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台，售价均为1499元。为此次“平价战役”，物美不惜严的内控流程：禁止内部员工购买。“物美与茅台不是一般的生意合作，而是重要的战略合作伙伴。”李保芳在当初的座谈会上称，在中秋、即将来临之际，双方要共同努力，让老百姓喝到放心、平价的茅台酒。常是美好的，现实却总是的。物美超市售酒海报“呼天抢地”，但从目前盛况看，即便小部分人以1499元买到了平价茅台，但这些“幸运儿”有不少转身就给了高价收购的黄牛。去年年底，就价格问题，李保芳曾明确地说，“今年和今后一段时间，不管是茅台酒、系列酒，价格不会再做。”他还给出了自己对酒价快速上涨的分析：首先，是供需矛盾突出。其次，是收藏投资所致，茅台酒既有金融属性，又有投资属性。第三，选择销售带来的囤货惜售。第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求的现象愈演愈烈。话说归说，事还得做。对新当家人李保芳来说，颇为矛盾地是，茅台既有展望全球做高端白酒的野心，还要考虑“亲民”和国内老百姓人人都能喝上平价茅台酒的初心。